Trendit eivät ole automaattisesti huono asia.
Osa niistä on hyödyllisiä, luovia tai ihan aidosti hauskoja. Uusi idea voi esitellä sulle jotain, mitä et olisi muuten löytänyt. Yritystoiminnassa trendi voi auttaa ymmärtämään, mikä ihmisiä kiinnostaa, tai tarjota uuden tavan kertoa jostain tärkeästä.
Ongelma ei ole siinä, että kokeilet jotain suosittua.
Ongelma alkaa silloin, kun kohtelet jokaista trendiä toimintaohjeena.
Internetissä kaikki liikkuu nopeasti. Yhdestä aamurutiinista tulee välttämätön, tuottavuusmenetelmän väitetään ratkaisevan kaikki ongelmat ja uusi markkinointikaava esitellään yhtäkkiä ainoana mahdollisena tapana menestyä.
Muutaman viikon kuluttua joku toinen saa valtavan näkyvyyden tekemällä täsmälleen päinvastoin.
Jos yrität seurata kaikkea, käytät suurimman osan ajastasi reagoimiseen.
Vaihdat suuntaa ennen kuin olet oppinut mitään edellisestä kokeilusta. Alat kyseenalaistaa toimivia valintoja vain siksi, että joku muu löysi erilaisen tavan.
Lopulta ongelma ei ole siinä, että olisit jäljessä.
Et vain ole pysynyt yhdessä paikassa tarpeeksi kauan tietääksesi, mikä sopii sulle.
Trendi kertoo, mikä on suosittua – ei mikä on oikein sulle
Trendi kertoo, että jokin asia on saanut ihmisten huomion.
Siinä kaikki.
Se ei kerro, sopiiko idea sun persoonallisuuteesi, tavoitteisiisi, talouteesi, energiaasi tai oikeaan elämääsi. Se ei tiedä, mitä olet jo kokeillut tai mitä olet yrittämässä rakentaa.
Kun jokin asia näkyy tarpeeksi monta kertaa, se alkaa kuitenkin vaikuttaa tärkeämmältä kuin oikeasti on.
Näet saman rutiinin, tuotteen tai strategian kaikkialla ja alat miettiä, jäätkö jostain olennaisesta paitsi. Muut käyttävät sitä jo, joten ehkä sunkin pitäisi toimia ennen kuin on liian myöhäistä.
Näin suosio muuttuu hiljalleen paineeksi.
Idea voi silti olla hyödyllinen.
Mutta se ansaitsee harkitun päätöksen, ei automaattista kyllä-vastausta.
Luulin pitkään, että reagoiminen tarkoitti kehittymistä
Kun aloin rakentaa Wander Balancea, seurasin tarkasti, mitä muut brändit ja yrittäjät tekivät.
Siinä oli järkeä. Olin vasta opettelemassa.
Mutta välillä muutin asioita liian nopeasti.
Näin jonkun käyttävän tiettyä markkinointistrategiaa ja aloin miettiä, pitäisikö munkin tehdä samoin. Sitten toinen ihminen suositteli päinvastaista, ja kyseenalaistin päätökseni taas uudelleen.
Jokainen muutos tuntui edistymiseltä, koska tein ainakin jotain.
Todellisuudessa en antanut omille ideoilleni tarpeeksi aikaa toimia.
Jatkuva muuttaminen voi näyttää tuottavalta, vaikka se pitää sut samassa paikassa. Kehität suunnitelmaa koko ajan, mutta noudatat sitä harvoin tarpeeksi pitkään nähdäksesi, mitä siitä seuraa.
Wander Balancesta tuli selkeämpi, kun lopetin kysymästä, oliko jokin strategia suosittu, ja aloin kysyä, sopiko se tähän brändiin.
Ne ovat kaksi täysin eri kysymystä.
Trendin pitää kulkea oman suodattimesi läpi
Et tarvitse monimutkaista järjestelmää päättääksesi, onko jokin asia kokeilemisen arvoinen.
Aloita kysymällä, miksi se herätti huomiosi.
Kiinnostaako se sua aidosti? Ratkaiseeko se oikean ongelman? Tukeeko se jotain, mitä olet muutenkin halunnut tehdä?
Vai saiko asian jatkuva näkeminen sut pelkäämään, että jäät jälkeen?
Pelko ei tarkoita automaattisesti, että idea olisi huono. Se ei kuitenkaan ole paras syy järjestää koko elämä tai yritys uudelleen.
Mieti sen jälkeen, mitä trendin seuraaminen vaatisi.
Joitakin ideoita on helppo kokeilla. Voit testata uutta tapaa tehdä sisältöä, muuttaa pientä osaa rutiinistasi tai kokeilla erilaista formaattia tekemättä siitä osaa koko identiteettiäsi.
Toiset trendit vaativat rahaa, aikaa tai kokonaan uuden suunnan.
Mitä suurempi hinta kokeilulla on, sitä heikompi perustelu “kaikki muutkin tekevät niin” on.
Kysy lopuksi, haluaisitko kokeilla asiaa edelleen, jos kukaan muu ei näkisi sun tekevän sitä.
Tämä kysymys poistaa yllättävän paljon epäselvyyttä.
Voit kokeilla keksimättä itseäsi kokonaan uudelleen
Trendin kokeileminen ei vaadi täydellistä sitoutumista.
Saat olla utelias.
Kokeile ideaa pienessä mittakaavassa. Huomaa, auttaako se, tuntuuko se luontevalta vai tekeekö se elämästäsi turhaan monimutkaisempaa. Pidä hyödyllinen osa ja jätä loput.
Sun ei tarvitse omaksua kaikkea siihen liittyvää kieltä, identiteettiä ja elämäntyyliä.
Aamutapa voi olla hyödyllinen ilman, että siitä tulee uusi aamurutiinisi. Suosittu tuote voi olla asia, josta pidät, ilman että muutat koko kotisi samaan estetiikkaan. Markkinointiformaatti voi toimia yhdessä kampanjassa ilman, että siitä tulee brändisi pysyvä persoonallisuus.
Internet esittää valinnat helposti identiteetteinä.
Joko seuraat trendiä tai vastustat sitä. Olet tuottelias tai laiska. Kunnianhimoinen tai tyytynyt liian vähään. Digitaalinen tai analoginen.
Oikeassa elämässä on paljon enemmän joustavuutta.
Voit ottaa yhden idean ja jättää loput huomiotta.
Anna ideoille aikaa muuttua omaksi kokemukseksi
Yksi syy siihen, miksi trendit luovat niin paljon epävarmuutta, on se, että korvaamme idean usein uudella ennen kuin olemme edes kokeilleet sitä kunnolla.
Uusi asia näyttää aina lupaavammalta kuin jokin tavallinen, jota olet jo tehnyt jonkin aikaa.
Uusi idea sisältää vielä kaikki mahdolliset lopputulokset. Nykyisestä on jo tullut työtä.
Mutta jos aloitat jatkuvasti uudelleen, keräät kokemusten sijaan pelkkiä aloituksia.
Valitse yksi idea, joka tuntuu sopivalta, ja anna sille tarpeeksi aikaa näyttää jotain. Tekikö se tehtävästä helpomman? Nautitko sen käyttämisestä? Veikö se sua lähemmäs jotain, millä on sulle merkitystä?
Oma kokemuksesi on hyödyllisempi kuin toisen ihmisen varmuus.
Tämä ei tarkoita, että sun pitäisi jatkaa jonkin selvästi toimimattoman asian tekemistä. Sun ei vain tarvitse hylätä sitä siksi, että internet on jo siirtynyt eteenpäin.
Internetin keskittymiskyvyn ei tarvitse muuttua sun keskittymiskyvyksesi.
Jonkin seuraamatta jättäminenkin on päätös
Kieltäytyminen näyttää helposti siltä kuin et tekisi mitään.
Mutta päätös siitä, ettei jokin asia sovi sulle, voi tarkoittaa, että tunnet itsesi.
Et tarvitse sitä tuotetta. Et halua kyseistä elämäntyyliä. Strategia ei sovi tapaasi tehdä töitä. Trendi voi olla kiinnostava, mutta se ei kuulu sun elämääsi.
Nämä ovat hyödyllisiä johtopäätöksiä.
Ne säästävät aikaa, rahaa ja huomiota asioille, joilla on oikeasti merkitystä.
Sama pätee hyvinvointiin. Itsestä huolehtiminen ei tarkoita vain uusien tapojen ja rutiinien lisäämistä. Joskus se tarkoittaa sitä, ettet muuta elämääsi jälleen uudeksi projektiksi.
Voit päättää, ettei jokin sovi sulle, ilman että todistat sen olevan huono asia kaikille muille.
Yksinkertainen “ei kiitos” riittää.
Johdonmukaisuus ei tarkoita muutoksen vastustamista
Omana itsenä pysyminen ei tarkoita sitä, että tekisit samoja asioita ikuisesti.
Ihmiset kasvavat. Yritykset kehittyvät. Uusi tieto muuttaa mielipiteitämme.
Ero on siinä, muutatko jotain siksi, että asia on selkiytynyt, vai siksi, että internet sai sut paniikkiin.
Vakaa ihminen voi silti kokeilla uusia asioita. Johdonmukainen brändi voi testata uusia formaatteja. Arvot eivät estä muuttumista, vaan antavat sille suunnan.
Wander Balancelle tämä tarkoittaa sitä, että voin kokeilla uusia ideoita tekemättä brändistä sitä, mikä sattuu olemaan suosittua kyseisen kuukauden aikana.
Tavat voivat muuttua.
Syy niiden taustalla pysyy.
Kohtele trendejä tietona, älä ohjeina
Kun seuraavan kerran näet jonkin asian kaikkialla, sun ei tarvitse välittömästi seurata tai vastustaa sitä.
Huomaa se.
Kysy, kiinnostaako se sua, sopiiko se sun elämääsi ja tukeeko se jotain, mitä jo arvostat. Kokeile, jos haluat. Jätä väliin, jos et halua.
Et muutu merkityksettömäksi siksi, että jätit yhden trendin huomiotta.
Et myöskään menetä itseäsi kokeilemalla yhtä.
Tärkeintä on muistaa, ettei suosio tee päätöstä sun puolestasi.
Trendit voivat näyttää, mitä ympärilläsi tapahtuu.
Sä päätät edelleen, mikä kuuluu sun elämääsi.
