Ich bin schon lange müde von Trends.
Vor allem von denen, die als Regeln präsentiert werden.
Du solltest dein Marketing so machen. Deine Marke musst du auf diese Weise aufbauen. Veröffentliche mehr Videos. Zeig dein Gesicht. Such dir eine Nische, mach sie kleiner und schränke sie anschließend irgendwie noch weiter ein. Nutze diese Methode, bevor alle zur nächsten wechseln.
Eine Zeit lang habe ich versucht mitzuhalten.
Ich beobachtete, was andere Marken machten, und passte meine eigene Arbeit daran an. Wenn etwas bei allen anderen zu funktionieren schien, ging ich davon aus, dass ich es wahrscheinlich auch tun sollte. So sah ein erfolgreiches Unternehmen eben aus – zumindest vermittelte das Internet diesen Eindruck.
Das Problem war, dass sich nichts davon wirklich nach mir anfühlte.
Die Worte waren gut formuliert, die Ratschläge klangen sinnvoll und auf dem Papier sah alles richtig aus. Trotzdem fühlte ich mich von der Marke, die ich aufzubauen versuchte, immer weiter entfernt.
Als ich begann, Wander Balance neu aufzubauen, hörte ich endlich auf, mich zu fragen, was ich tun sollte. Stattdessen stellte ich mir eine viel einfachere Frage:
Warum fühlt sich das nicht richtig an?
Die Antwort war ärgerlich offensichtlich.
Ich hatte so viel Zeit damit verbracht, anderen Menschen zuzuhören, dass ich meine eigene Stimme kaum noch hören konnte. Ich folgte Ideen, die weder zu meiner Persönlichkeit und meinen Werten noch zu dem Grund passten, aus dem ich Wander Balance überhaupt gegründet hatte.
Also hörte ich auf, die Marke wie etwas aussehen zu lassen, das sie nicht war.
Ich behandelte nicht mehr jeden neuen Marketingtrend wie eine dringende Anweisung. Ich ging nicht länger davon aus, dass die erfolgreiche Strategie eines anderen automatisch auch meine werden musste. Stattdessen gab ich mir die Erlaubnis, langsamer aufzubauen, ehrlicher zu sprechen und Entscheidungen zu treffen, die wirklich zu dieser Marke passten.
Dadurch wurde nicht plötzlich alles mühelos. Ich wachte am nächsten Morgen nicht mit einer perfekten Strategie und Tausenden wartenden Bestellungen auf.
Aber die Arbeit fühlte sich wieder nach meiner eigenen an.
Und das war wichtiger, als ich erwartet hatte.
Wenn du schon einmal bemerkt hast, dass es umso schwieriger wird, deine eigene Meinung zu hören, je mehr Ratschläge du konsumierst, könnte dir auch der Artikel Je mehr Ratschläge ich konsumierte, desto weniger vertraute ich mir selbst gefallen.
Wenn plötzlich alles gleich aussieht
Trends sind nicht automatisch schlecht. Manchmal sind sie hilfreich, machen Spaß oder sind es wirklich wert, ausprobiert zu werden.
Problematisch wird es erst, wenn du ihnen so automatisch folgst, dass du gar nicht mehr darüber nachdenkst, ob sie überhaupt zu dir passen.
Du siehst überall dieselben Formulierungen, Ratschläge und Versprechen. Ohne es wirklich zu bemerken, beginnst du, sie ebenfalls zu verwenden. Irgendwann versuchen alle auf genau dieselbe Weise aufzufallen – und plötzlich sieht alles merkwürdig ähnlich aus.
Das passiert nicht nur im Geschäftsleben.
Es gibt immer eine neue Art, wie du deinen Morgen organisieren, dein Zuhause einrichten, deine Gewohnheiten verbessern oder zu einer besseren Version deiner selbst werden solltest. Du kannst so viel Zeit damit verbringen, Ideen für die Person zu sammeln, die du irgendwann werden könntest, dass du den Kontakt zu der Person verlierst, die bereits hier ist.
Wenn du dein gewöhnliches Leben ständig mit den polierten Ausschnitten aus dem Leben anderer vergleichst, wird es noch schwieriger zu erkennen, was im eigenen Leben schon gut ist. Genau dort treffen Dankbarkeit, Authentizität und die Illusion eines perfekten Lebens aufeinander.
Das bedeutet nicht, dass du jede neue Idee ignorieren oder dich gegen jede Veränderung stellen solltest. Du darfst einfach selbst entscheiden, welche Ideen tatsächlich in dein Leben gehören.
Nicht jeder Trend verdient deine Aufmerksamkeit. Nicht jede beliebte Strategie passt zu deiner Persönlichkeit, und du musst dich nicht jedes Mal neu formen, wenn das Internet seine Meinung ändert.
Du darfst außerdem langsamer werden, selbst wenn sich online alles immer schneller zu bewegen scheint. Du musst nicht im Tempo des Internets leben, nur damit du das Gefühl hast, mithalten zu können.
Du musst nicht lauter werden, um in Erinnerung zu bleiben
Es gibt diese verbreitete Vorstellung, dass du lauter, mutiger und sichtbarer werden musst, um aufzufallen.
Aber Menschen erinnern sich nicht nur an die lauteste Person im Raum. Sie erinnern sich an die Person, die sich echt angefühlt hat.
Du musst dir keine größere Persönlichkeit ausdenken oder dein gesamtes Leben in Content verwandeln. Du musst nicht die Art zu sprechen eines anderen kopieren, nur weil sie bei dieser Person zu funktionieren scheint.
Die Dinge, die dich anders machen, sind meistens längst da: deine Werte, deine Sichtweise, dein Humor und die Entscheidungen, die du triffst, wenn dir niemand eine fertige Anleitung gibt.
Der schwierige Teil besteht darin, diesen Dingen genug zu vertrauen, um sie auch sichtbar werden zu lassen.
Wander Balance wurde klarer, als ich aufhörte, die Marke in die Vorstellung eines anderen davon zu pressen, wie eine Wellnessmarke aussehen sollte.
Wander Balance ist nicht hier, um dir zu erklären, wie du eine perfekte Morgenroutine aufbaust oder in fünf einfachen Schritten zu deinem besten Selbst wirst. Diese Marke ist für das echte Leben da: für die unfertige, gewöhnliche und manchmal verwirrende Version davon.
Ein Ort, an dem du nicht ständig nach der nächsten Antwort suchen musst.
Ein Ort, der dich daran erinnert, dir selbst zuzuhören, bevor das Internet entscheidet, was du als Nächstes wollen solltest.
Trends werden sich weiterhin verändern. Es wird immer eine neue Plattform, Strategie, Ästhetik oder Regel geben, die du angeblich auf keinen Fall ignorieren darfst.
Du kannst ausprobieren, was dich wirklich interessiert. Den Rest darfst du vorbeiziehen lassen.
Du musst dich nicht ständig neu erfinden, nur um zu beweisen, dass du dich weiterentwickelst.
Manchmal ist das Ehrlichste, was du tun kannst, einfach bei dem zu bleiben, was sich bereits nach dir anfühlt.
